在白酒行業(yè)深度調整與競爭格局重塑的關鍵時期，泰山酒業(yè)以八十年積淀為基石，發(fā)布指引未來二十年的《泰山酒業(yè)百年綱領》，以“釀好國人的平安酒”為使命，開啟邁向百年企業(yè)的新征程。
發(fā)布百年綱領，錨定百年品牌
11月28日，于歷史文化名城臨沂，泰山酒業(yè)以“省酒泰山·接待世界”為主題，隆重舉行2025品牌山東行暨省酒泰山百年綱領發(fā)布盛典。這場在建廠80周年節(jié)點上舉辦的盛會，匯聚了行業(yè)領袖、媒體與全國經銷商，其意義遠超一次常規(guī)的品牌活動，被視為泰山酒業(yè)面向未來的戰(zhàn)略起航與魯酒振興的莊嚴宣言。
盛典上，泰山酒業(yè)集團董事長張銘新莊嚴發(fā)布《泰山酒業(yè)百年綱領》，將其定位為企業(yè)所有行動的“初心與歸宿”。
綱領明確提出，到2045年企業(yè)百年華誕之際，實現(xiàn)平安文化、省酒地位、濃柔特色、健康白酒及老酒數量五大維度遙遙領先的宏偉目標。這一長期藍圖最終凝練為一句極具穿透力的企業(yè)使命——“釀好國人的平安酒”，從“泰山”到“國人的平安酒”，品牌格局的升華背后，是泰山酒業(yè)對文化IP的深度挖掘與系統(tǒng)重構。
通過將“平安文化”從地域符號提升為民族情感載體，泰山酒業(yè)正在完成從區(qū)域名酒向全國性文化品牌的關鍵一躍。
數據與品質鑄就的省酒底氣
泰山酒業(yè)的雄心，建立在堅實的市場表現(xiàn)與不可復制的品質根基之上。據“2024年中國酒業(yè)百強”榜單顯示，泰山酒業(yè)位列全國白酒企業(yè)第17名，穩(wěn)居山東榜首。更引人注目的是其持續(xù)增長的勢頭：自2018年至2024年，企業(yè)營收實現(xiàn)“七連增”，2024年利稅高達4.7億元，高居山東白酒利稅榜首。即便在行業(yè)承壓的2025年第三季度，泰山酒業(yè)依然展現(xiàn)出強大的抗周期能力，保持了“價格堅挺、業(yè)績穩(wěn)健”。
這份實力的背后，是泰山酒業(yè)對品質的極致追求。其核心資產之一，是始建于1992年、擁有3000座“國寶金條小窖”的純糧固態(tài)釀酒車間，該車間曾榮獲“大世界基尼斯之最”。這些獨特的5立方米倒梯形小窖，被已故白酒泰斗沈怡方譽為“名副其實的創(chuàng)新”，成為泰山酒獨樹一幟的“濃柔風味”的工藝源頭。
系統(tǒng)化戰(zhàn)略升維
產品、渠道、品牌“三力齊發(fā)”
面對未來市場，泰山酒業(yè)集團總經理張小峰在《一代人有一代人的長征》演講中，系統(tǒng)勾勒了企業(yè)發(fā)展路徑。他強調，“產品力是泰山酒業(yè)的生命力”，企業(yè)致力于將“濃柔”從一種口感描述，升級為“有標準、可感知、被信賴”的品質代名詞，形成堅固的技術護城河。
在渠道層面，泰山酒業(yè)堅守“廠商一體，合作共贏”理念，堅定推行“合理庫存、順價銷售”的市場政策。張小峰總經理向經銷商鄭重承諾：“經銷商的成功就是泰山酒業(yè)的成功。”并表示2025年將以最大誠意和力度，提供渠道支持、品牌賦能和服務保障，為合作伙伴注入強大信心。
品牌傳播上，泰山酒業(yè)已構建“傳統(tǒng)媒體塑權威、新媒體擴聲量”的立體格局。企業(yè)持續(xù)深化“想平安 喝泰山”的文化IP，并創(chuàng)新性地將媒體傳播與文旅項目結合，與年游客超700萬人次的泰山景區(qū)深度綁定，使“平安文化”通過這座“品牌富礦”觸達全國，完成了從媒體聲量到文化體驗的傳播閉環(huán)。
招商啟航：共享省酒穿越周期的發(fā)展紅利
本次盛典同時也是泰山酒業(yè)省酒工程的招商啟航儀式。泰山酒業(yè)副總經理吳修剛在主題演講中，從品牌、渠道、營銷、文化、政策等多維度闡述了加盟泰山酒業(yè)的“省酒優(yōu)勢”。他特別指出，“合理囤貨，順價銷售的政策優(yōu)勢顯著，濃柔的獨家特色具有超高適口度，‘一柱三龍’經過市場實踐，競爭優(yōu)勢明顯。”
活動現(xiàn)場，泰山酒業(yè)與CCTV、山東衛(wèi)視、永達傳媒等多家重量級媒體完成簽約，展現(xiàn)了其打造“國人的平安酒”的堅定決心。企業(yè)承諾踐行“招商、扶商、育商、富商”的一體化培養(yǎng)戰(zhàn)略，確保經銷商能共享其穩(wěn)健發(fā)展帶來的紅利。
文化為魂：從國宴榮耀到平安祝愿的升華
盛典特別設置的“泰山特曲國宴用酒33周年紀念儀式”，將品牌的歷史底蘊與國家榮耀緊密相連。自1992年成為國宴用酒以來，泰山酒業(yè)便承載了“國泰民安”的民族意志。通過系統(tǒng)的戰(zhàn)略策劃，定義了“時間佳釀”與“國家禮遇”的雙重價值。
隨后的“泰酒平安宴”通過秦風雅樂、墨玉傳福、五步品鑒等極具儀式感的環(huán)節(jié)，將宏大的國家敘事轉化為可感可觸的生活溫度。從《泰酒捷報》到《名家說泰酒》，從《泰酒請商令》到《泰酒國宴賦》，整場活動通過多層次的文化呈現(xiàn)，構建起堅實而動人的品牌軟實力。
八十載砥礪，泰山酒業(yè)以山一般的穩(wěn)健，奠定了其省酒領袖的行業(yè)地位；面向新百年，它正以海一般的胸懷，擁抱“接待世界”的夢想。在魯酒振興的時代命題前，泰山酒業(yè)以百年綱領為舟，以濃柔品質為槳，以平安文化為帆，不僅為自己規(guī)劃了清晰的航向，也為中國白酒行業(yè)的格局演變注入了新的想象。它的征程，已然啟航。
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